ESTRATEGIA + CREATIVIDAD = EFECTIVIDAD
March
La estrategia ocupada para el lanzamiento de March, el nuevo vehículo de Nissan, fue seleccionada como finalista para el Festival Gráfica categoría vía publica no convencional, productos.
BRIEF:
Lanzar el primer auto de Nissan enfocado netamente en el target juvenil. El desafío incluía realizar acciones que estuvieran directamente ligadas a este target teniendo como objetivo Generar conocimiento de marca, con el fin de aumentar awareness, cercanía y reconocimiento en dicho target.
IDEA:
Una de las acciones que realizan gran parte de las personas acciones que realizan gran parte de las personas que desean vender su vehículo, es colocar letreros de venta en la luneta trasera de sus automóviles. A través de este insight, se diseño una campaña en un medio no tradicional, aludiendo a la misma acción, “Lo vendo, Quiero un nissan March”.
Esta acción se comunicó en 450 autos de la competencia directa, en el sector oriente de Santiago.
RESULTADO:
La acción generó un alto impacto y recordaciÓn en el target juvenil, teniendo alta repercusión y viralización. A través de una comunicación directa al target y al usuario final de automóviles, se logró un aumento de awareness, cercanía y reconociemiento de marca en el target.